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第156节(2/2)

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丁世忠若有所思:

“也是, 反而吃力不讨好, 这种直接代言赛事的大部分赛事结束了就热度削减了,而和明星签单独代言合同可以让我们稳步发展。”

赖世贤也在旁边说道:

“是这个道理,我们作为体育品牌商,不可能只砸在篮球市场上,这是非良性的。”

优秀的投资商绝不会闷头梭哈,而会雨露均沾齐头并进。

姜超也拿产业龙头耐克举了个例子,虽然他的足球鞋做的不咋样,但是你去耐克店里想买足球鞋,他绝对有,而且可能还是某个球星代言的,万一刚好是你喜欢的队或者喜欢的球员,那买下的可能性太高了。

而且这时候考虑性能的百分比会减少,忠于偶像就完事了。

丁总也是聪明人,知道姜超在回笼一波流水现金流之后又准备出手了,不由得也摩拳擦掌:

“你放心,你们超神想做的事,我安踏也一定跟上&……只是,现在最大的问题是,你怎么选择的到那些潜力运动员呢?”

“我列几条必备因素。”

姜超也没傻傻的直接说几个名字,他怕几年后被举报到国家科学中心做不科学人体研究……

他的做法是先让安踏和赖世贤自己去找,他们自己去找自己觉得可以的运动员,试错成本反正也不高,而他列的几个混杂在之中,十几年后就算丁世忠看到了收益,也会淡忘这全部是姜超选择的人,因为当时这个计划可能好多人,筛选出来这些人才真正走出来。

等于三人的选择都是交叉的。

而接下来那知识点都是两位安踏顶级大佬圈起来要考的知识。

是姜超自己结合后世优质偶像必备因素研究出来的成果。

第一,现在以及未来优越的体育表现是必需的。

纵观所有接广告接到手软的体育明星,奥运奖牌或重大赛事冠军基本是标配。

如果没有,那一定是创造了历史与奇迹的。

如苏炳天虽未获奥运奖牌,却是世界田径史上首位百米跑进10秒的黄种人,首位晋级世界大赛百米决赛的亚洲选手,首位闯入奥运会男子百米决赛的中国人。

而按照姜超所的战略,就是去各大青训营或省队找有潜力的人。

第二,个人形象很重要。反面例子是伍兹最近的丑闻事件,直接打破伍兹此前的完美形象,当时各大品牌纷纷选择解约。…

而苏炳天这种不仅运动表现优越,他还是大学副教授,发表不少学术性论文。同时拥有和睦的婚姻家庭,这样绝对的正面形象让观众对他的好感只增不减。

再好像现在的林丹,丹神的个人形象打造的接近无敌……当然,这种太完美的,毁灭也会很快,一张狗仔的图片就能毁掉他的家庭和钱途……

所以反而米国这边许多形象一般的球员代言照样火,一个是他们球技了得,另一个就是真实,球迷们觉得他和我们一样有七情六欲,穿上他的鞋,也能泡妹妹……

个人形象里还有个关键是个人美貌和自身性格,这个就不用多说了,王治郅要是有阿联的颜值,那他球迷最起码翻五倍。张国伟要是是阿联的性格,估计也没啥反差蠢萌了。

第三就是体育项目,项目的受欢迎程度、知名度、突出团体色彩还是个人色彩等等同样会造成影响。

这里丁世忠提醒了一下:

“跳水队尽量别碰,他们不让选手私下接代言。”

“嗯,ok。”

最近就是姜超自己的要求了:

“尽量选90后,选有一定的成绩保证的。”

对体育营销而言,挖掘更具潜力的年轻运动员将更有利于占据市场先机。

“姜超老板,你觉得他们真能跳出体育圈?”

“只要能打出成绩,就一定能。”

姜超并没多说,后世饭圈文化环境成型,中国体育运动员们不仅通过体育赛场的表现成功圈粉,也在娱乐等其他领域获得,影响力直接跳脱单一的体育圈。

后来的运动员们参加综艺、唱歌、甚至直播带货,和粉丝们距离越来越近,那就会在非赛事期也能保持不错的热度,这也是为什么请他们代言的另一个原因,平常不训练的时候也有事可做的呀。

而且超神和安踏都是投资大会,全产业结合之下不愁不把他们的影响力扩大。

像是后世女排拍《夺冠》,滑冰拍《冰糖炖雪梨》这种,体育娱乐化大势所趋,体育明星也通过这样的方式高热度出圈。

通过娱乐破圈,将体育精神、正能量传递给更广泛的大众。

所以对体育营销而言,打通体育、娱乐资源,扩大受众人群和市场影响力,将是品牌体育营销中需要坚持的市场策略。

“哇,姜老板,你想靠我们推进体育市场化和娱乐化吗?这是美国都没做到的事情啊!”

姜超看向里舌头有点打结的丁总说道:

“所以呢?他们没做到,我们为什么就做不到?要有自信。”

“就说现在越来越多的人了解健身和电子竞技、运动,未来体育市场在数字化趋势下不会差的。”

“okok,姜老板你思想太前卫了,别说了,听你这意思也不用花太多钱,告诉我你最想招募的人吧,国内我和赖世贤帮你找,然后直接长约签个人代言合同!我们相信你的眼光!”…

赖世贤在办公室也点了点头,虽然这事听起来很不靠谱,但这是姜超啊。

他能落选秀选到马修斯这样内部单挑打败库哈的,还有什么不可能。

姜超点了点头,开始了他的宏图伟业:

“那我说了啊,你们记一下。”

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